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微博广告分成计划启动内测中小V占主力

发布时间:2019-11-10 21:44:52

微博广告分成计划启动内测 :中小V占主力

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猎云 4月2道

上周猎云曾爆料,微博即将启动与自媒体用户的广告分成计划。今天我们发现,部分自媒体用户的微博内已投放品牌广告。据新浪内部人士透露,微博广告分成计划的内测已悄然上线。

在络红人@天才小熊猫 的微博里,一个标注有 热门活动 的卡片出现在微博正文与互动区之间,卡片上的图文信息是对软件 囧记单词 的推广介绍,点击卡片即进入这款软件的官方微博。另一位参与内测的用户是@营养师顾中一,他的认证信息是 北京友谊医院营养科营养师、北京营养师协会理事专栏作者 ,其微博正文页内同样出现标注有 热门活动 的卡片,点击进入后@中粮美好生活 的官微。据知情人士介绍,内测期间,广告card的跳转都是广告主的微博主页,未来考虑商品页甚至购买链接。

尽管广告卡片并不出现在信息流中,但只要粉丝和自媒体作者进行评论互动,就会点进单条微博页面,由此看来,粉丝看到广告的概率其实并不低,尤其是针对互动率较高的优质内容,曝光还会进一步增加。

猎云发现,除了@天才小熊猫 这类粉丝量和转发数量巨大的账号之外,几个粉丝数只有几十万的用户也被投放了广告,比如:认证信息为 航空及酒店评论人,北京边检媒体合作人 的@刘总Troy、认证信息为 人文地理摄影师、《旅行摄影圣经》作者 的@美图摄影日记-张千里 等,通过认证信息和他们发的内容可以发现,他们的微博都聚焦于某个专业领域,其粉丝也多是这些领域的专家或者爱好者,这个应该和微博近期推出的中小V扶持计划有关。

猎云联系到其中一位用户,其表示参与测试是应新浪微博之邀,他的收入取决于广告的曝光量,但站方运营人员曾告诉他也有另外一种根据广告点击多少计费的收入方式。他认为,这种尝试很有意义,作为前期参与者,他并不在意参与此次内测能有多少收入,关键是靠内容影响力与粉丝传播力的收费模式让他觉得很有意思,而且微博的传播效率更高,因此这种方式的潜力也比较大。但他同时表示,希望未来不是必须通过邀请才能参与,而是能够形成某种申请机制,能够覆盖更多自媒体作者。

另据了解,目前这项计划仅限于移动端,未来是否会向PC端发展还不清楚。不过根据新浪微博前不久提交的招股书中的数据,新浪微博月活跃用户中至少有70%在当月通过移动终端访问过微博。移动端已经成为用户访问微博的主要渠道,首先基于移动端推出广告分成计划,也可以给自媒体带来更多的收入。

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